Евгений Кириллов

SEO-специалист

В мои задачи SEO-специалиста входило и входит:

аудит сайта по чек-листу

подбор ключевых слов;

составление семантического ядра;

составление тех.задания для копирайтеров;

проверка работы копирайтеров;

анализ сайтов конкурентов;

улучшение поведенческих факторов и видимости в поисковых системах.

Решая данные задачи, через 4-6 месяцев возможно получить бесплатный трафик и целевых клиентов из интернета раз и навсегда.

Приветствую!

Далее, на примере своей работы я покажу, как на сайтах, которые нуждаются в качественном СЕО продвижении, можно увеличить посещаемость и получить больше целевых покупателей.

В компанию я пришел в конце июня 2018 г. на должность маркетолога. Руководство сделало акцент на работе с соц. сетями.
Уже на старте я предложил не тратить время на SMM, а заняться SEO-оптимизацией, так как целевая аудитория (владельцы розничных магазинов игрушек) согласно моим исследованиям больше склонна посещать сайт. Всё-таки приоритет остался на работе с соц. сетями, и мне удалось лишь исправить структуру разделов и подобрать ключевые слова для мета-тегов. На описание разделов времени не оставалось. В течение нескольких месяцев я занимался развитием соц. сетей, попутно отслеживая позиции и аналитику сайта в динамике. В марте 2019 года я оповестил руководство, что работа с соц. сетями не принесла желаемого результата, и теперь весь акцент будет сосредоточен на SEO.

Что было сделано:
1. Составлено ТЗ для дизайнера, для новой главной страницы. CMS Битрикс. Если честно, не люблю эту платформу. Новый шаблон был внедрен.
2. Уникализированы взятые из интернета картинки для разделов.
3. Составлено семантическое ядро.
4. Написаны SEO-описания для большей части разделов.(Выводится внизу после всех карточек товара)
5. Написаны SEO-описания для небольшой части карточек товара, заточенные под ключи в title.
6. Устранены ошибки дублирования title и H1.
7. Сам внедрил разметку OpenGraf для лучшего публикаций картинок на Facebook.
8. Бесплатно установлен SSL-сертификат через Cloudflare.
9. Внедрена разметка Schema.
10. Ручной постинг ссылок, для наращивания обратной ссылочной массы с внешних источников Pinterest, ЯКоллекции и платформ B2B.

Для демонстрации результатов моей работы, необходимо обрисовать картину на момент моего трудоустройства.

Это единственное, что мне дали сделать. Компания и ее руководство, не хотят понимать, что закупка ссылок с тематических ресурсов и форумов в разы увеличивает ИКС, видимость и поведенческие факторы на сайте. Потратили всего 1000 рублей на работу копирайтеров и получили 2 статьи, которые не были опубликовать в раздел Новости. Мои напоминания о приобретении контента просто игнорировались в течении 1 года. Однако, при всех особенностях, вот какие результаты были достигнуты.

Результаты в числах и графиках

Что в итоге:

Мне удалось показать все преимущества новой CMS, которая не только в разы была лучше сделанного шаблона на Битрикс, но еще и включает полноценный сервис рассылки писем подписчикам, клиентам и имеет внутреннюю CRM систему. Компания ее приобрела. С другой стороны, остальные мои предложения, по улучшению сайта, покупки контента и закупки ссылок остались не услышанными. Такое положение позволило мне высвободить больше времени, для того, чтобы заняться другими проектами. Теперь по делу.

Что было сделано:

1. Через YML файл экспорта, импортировать всю базу разделов, карточек товаров вместе с мета-тегами title и descripton.
2. Настроить редирект 301 по старым ссылкам всех разделов и карточек товаров, которые вышли в ТОП 50 видимости в ПС.
3. Найти партнера, с которым мы можем предлагать комплексные услуги продвижения SEO совместно с продвижением в Youtube. (Коллега не только талантливый дизайнер, еще видео-монтажер и маркетолог)

Благодаря плановому развитию и своевременным вложениям Вы имеете возможность в полную силу использовать SEO. Знания и необходимые программы, такие как KeyCollekctor, Screaming Frog, а так же web-сервисы SerpStat, Yandex Metrika, Webmaster Google и Yandex позволяют создать такой план развития. Даже самый первый мой проект (блог о ЗОЖ в CMS WordPress) имел весьма позитивную статистику.

Каждая компания, в лице руководителя, решает нести или нет намеченные расходы. Для потенциального сотрудничества приведу конкретные цифры, на продвижение сайта в ПС (поисковых системах)

1. Мое личное участие, планирование и оплата оговариваются индивидуально, в зависимости от сложности проекта.
2. Стоимость 1000 символов без пробелов у копирайтеров варьируется от 50 до 200 рублей. Для хорошего продвижения, в среднем, одна статья с ключами пишется на 5000-6000 с.б.п.
3. На закупку ссылок на тематических ресурсах, форумах и трастовых сайтах минимум 3000 рублей в неделю.
4. Публикация идет по плану 1 статья в день. С оформлением, картинками и видео с Youtube, по данной теме.
5. Чтобы достигнуть посещения хотя бы в 500 человек в сутки, требуется публиковать контент не менее 3-4 месяцев. При этом, по плану, уже иметь готовых статей на 3-4 недели вперед.
6. Как правило, принять тот факт, что сайт придется полностью переделывать, улучшать структуру, цветовую гамму, убирать рекламу если есть и т.д.Design creates culture. Culture shapes values. Values determine the future.